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雷军太精明,小米难走远!

来源:财经精选 编辑:admin 时间:2019-04-23 16:36
  • 今天的小米,既不是智妙手机的引领者,又不是具有独特潜力的跟随者,其市场定位无比难堪。
  • 今天的小米,退一步则是三流,在智能硬件这个竞争白热化的海潮之中,不进则是退,小进也照样退。
  • 6年前的小米,其独特的轻资产模式(主如果线上互联网模式),曾经一度独领智妙手机市场的风流。

  高科技行业的技巧迭代太快,你若按步就班,极可能两年不到,就被同业远远甩在身边。

  今天的小米,既不是智妙手机的引领者,又不是具有独特潜力的跟随者,其市场定位无比难堪。

  今天的智能硬件行业,比拼的早已不是营销才能,而是技巧研发的厚度。

  “赌一赌,单车变摩托”——这是一句赌场揽客的鄙谚。

  这句鄙谚,套用在企业身上,合适不合适?

  看起来不合适,其实,细加推敲,是有必定事理的!

  一个企业,要持续高增长,是须要必定“赌性”的。这里的“赌性”,是指着眼于将来10年、20年的┞方略筹划才能,并且为了使如许的┞方略筹划落地,愿意舍弃当下的好处、愿意遭受将来不肯定风险的挑衅。

  或许,有人会反问,假如一个企业只想按步就班地成长,是不是就没有须要去“赌”了?

  这得要看行业,假如是传统行业,那没有问题;但假如是高科技行业,那么就有问题。高科技行业的技巧迭代太快,你若按步就班,极可能两年不到,就被同业远远甩在身边。

  小米是没有“赌性”的,雷军更像是保险行业的精算师,这些年,除了早期营销模式稍具“赌性”外,一向四平八稳、谨小慎微。

  然则,四平八稳的小米,当下已然不稳!

  小米不稳在哪里?

  先说刚性的,手机出货量。2018年的中国智妙手机市场,在由华为、OPPO、vivo和小米构建的第一阵营中,华为的出货量同比增长16%,与呈下滑态势的第2—4名明显拉开差距。

  同期,OPPO和vivo的出货量同比分别降低8%和2%,小米的出货量仅比OPPO略好一点点(降低6%),占领13%的市场份额,尚不到华为的一半(25%)。

  此外,小米财报显示,2018年全年,小米手机收入为1138亿元,占总体营收的65%,然而,作为收入支柱,手机营业的形势却并不乐不雅。2018年第四时度,小米售出约2500万部智妙手机,较2017年第四时度削减了350万部,同比下滑12.3%,比2018年第三季度削减了830万部,环比下滑24.9%。

  受销量下滑的影响,第四时度小米智妙手机的收入,由350亿削减到251亿,环比降低近100亿元,降幅高达28.31%!

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  再说弹性的,股价表示。小米自客岁7月陆登港股市场后,股价一路高开低开,截止今朝股价仅为IPO第二周高点的一半阁下。即便3月19日宣布的年报相对喜人,也没有扭转股价下行的势头——年报宣布后的短短四个交易日,小米股价跌幅跨越了10%。

  小米到底怎么了,为什么在2018年净利润同比大增59.5%的情况下,本钱市场对其依然不认同?

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  小米已经掉去了想象力!

  今天的小米,早已不是5、6年前的小米。今天的小米,既不是智妙手机的引领者,又不是具有独特潜力的跟随者,其市场定位无比难堪。5、6年前的小米,其独特的轻资产模式(主如果线上互联网模式),曾经一度独领智妙手机市场的风流。

  然则,今天,在这一独特窍门已经不灵验之下,小米也不得不急切地向线下冲刺。

  小米曾经的独特潜力,仅是贸易模式的潜力,今天在线上线下融合的“新零售”大势面前,不仅潜力已经发掘殆尽,并且线下欠缺的弊病尽显。

  数据显示,截止到2018年12月31日,小米在中国大陆已设立了586个小米之家和1378家授权店,而早在2017岁尾,OPPO的线下门店就跨越了25万家,华为则有跨越5万家。

  互联网模式的优势不再,线下通道又亟须恶补,小米的营销传奇已经戛然而止。

  今天的智能硬件行业,比拼的早已不是营销才能,而是技巧研发的厚度。这其实是10多年前PC硬件行业的轮回,在那个时代,联想是王者,是贸工技的代表,然则,今天的联想,早已“面如黄花”。

  雷军可能没有想到,四年前,他在联想那场掌声赓续的演讲,今天,他已提早遭碰到联想类似的困境;柳传志应当也没有想到,四年前,联想奉小米为“师长教师”,然则,“师长教师”其实也不比学生高超若干,有所差其余话,也仅是行业风口不合,然则,路径并无二致。

  小米的路径,其实与昔时的联想一样,走的同样都是“贸工技”的门路,而不是华为所走的“技工贸”。

  “贸工技”的门路好走,也挺安然,然则,越是往后走,门路就会变得越窄,因为,再牛的营销模式,也是可以复制的,再牛的营销模式,其护城河效应也远远比不上技巧研发的厚度。

  不扯营销口径的所谓“黑科技”,我们用数据措辞,财报显示,2018年小米的研发投入达到58亿,较2017年的31.57亿,同比增长83.3%。这两个数字初看起来挺唬人的,但测算下来,其实也只占了营收的3.3%罢了。

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  而2017年光光阴为的总研发费用高达897亿元,个中手机和手机芯片的研发投入跨越500亿,约为小米全年31.51亿元研发经费的16倍(华为2018年数据暂未颁布)!

  从研发投入占比的角度看,小米是个稳健有余、而气概不足的企业,雷军是个超等优良的┞方术批示家,但还远远称不上一个合格的┞方略运筹家。

  在前几天《雷军客岁薪酬98.7亿元超小米公司一半?官方回应:股权嘉奖并未变现》这则消息刷屏时,我曾善意奚弄道,“不精明的人,做不了企业,太精明的人,做不好大企业”!

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  在中国的顶级BOSS中,我认为,雷军是一流的创业家,二流的投资家,三流的董事长,四流的演说家!(董事会赐与的股权嘉奖,当初不要也罢,本就不该该要的)”。

  今天的小米,进一步是一流,但这须要计谋层面的“豪赌”,而评估不肯定的“豪赌”风险、并经由过程体系运筹将其化解于无形,这本就是一流企业家的才能地点。

  今天的小米,退一步则是三流,在智能硬件这个竞争白热化的海潮之中,不进则是退,小进也照样退。

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